随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标志、广告也会逐渐趋于老化过时，企业要赢得新一代消费者，品牌标志通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

　　另一方面，企业在发展过程中的目的会变得越来越明确，定位会越来越准确。而随着新的市场的开拓，业务的性质也会变化。标志所反映的内容和风格，也有可能宇时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对标志也进行革新，与时俱进。企业要想重新树立鲜明的品牌形象，首当其冲要改变品牌标志形象的设计。
　　时间上很多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确地向受众展示品牌创新突破，追求卓越的精神，采取视觉表现力强的标识，以增强品牌的核心竞争力
　　着名的标志，将它重新设计则是一项更加巨大的挑战工作，如果处理不当会带来难以想象的后果，在开战设计工作时候，一定要了解清楚和市场调研。例如：最近的美即面膜品牌花重金请国际知名的原研哉大师，操刀设计，全新的品牌logo形象和品牌视觉识别系统，包装规范，但是从新形象发布来看，消费者还是很热衷购买的，这个品牌更新就是属于成功的典范，因为设计的风格及解决了企业的创新形象又解决了迎合消费者市场的需要。，还有现在的苏宁易购，也更新了全新的品牌形象，现在网购平台都是动物形体logo，天猫，京东的joy，苏宁的可爱狮子，从这些形象的更新可以感觉消费者，在认购品牌认知的时候，还是比较喜欢亲切，简单的风格。
　　例如：日化巨头联合利华，新品牌标志传达的核心品牌创意是为生活带来活力！
　　联合利华产品主要是食品，洗涤用品，个人保健护肤用品，联合利华改造前的品牌标志没事一个温馨舒适，给人以家感觉的蓝色小房子，它与有家就有联合利华，这句温馨的标识语一起，表明了联合利华对消费者的美好承诺-帮助他们提高生活质量，将美好的生活和幸福带个每一个家庭。
　　对于中国还在辛辛苦苦努力树立消费者标识识别的企业来说，更换品牌标志可能是个奢侈的，也就是只有在品牌定位和品牌战略发生转变的时候，那么企业logo或品牌logo，标志图形引起争议，企业合并改组，或者印刷等…发生变化时，才能考虑新标志设计。
　　而新品牌的时机，如果借助周年庆，新产品发布，企业上市，领导层变动，等企业重大事件或社会热点事件，且战略规划华为具体酝酿在发布之前的一定时间开始，就可以起到显着的效果。
　　总之，在符合品牌战略的基础上，品牌重新设计也是企业一个宣传和营销的机会，借助于具体可见的标志和口号企业品牌可以更形象地像消费者传达品牌变革和未来发展的方向